AWE十五年变迁史：国产品牌走向C位，人人都在抢占AI船票

AWE展会现场 时代周报/摄

一场横跨15年的家电盛会，足以厚重到能透视行业的重新洗牌，其中还隐藏着中国头部品牌崛起、冲向世界舞台的脉络。

2011年，中国家电及消费电子博览会（以下简称AWE）以上海为起点，全面开始规模化、品牌化和全球化扩张之旅，3万平方米的展会现场迎来了第一批观众。彼时，中国家电企业还处在高速增长的前夜，海尔和格力两大家电巨头的年营收尚未迈入千亿俱乐部，国内品牌真正能摆在台面上秀肌肉的展品并不多。

时间来到2025年，中国家电品牌已成为全球家电市场不能忽视的力量，各个垂直领域的产品深入智慧家庭的各个角落，参展商也由单纯的家电企业延伸至整个生态链的合作伙伴。这届AWE，展会占地面积达到16万平方米，其中海尔便承包了一整个展厅。

除了展现主流产品的质量和工艺外，黑科技成为头部大厂的拿手绝活。AWE的主题也由聚焦家电行业的发展延伸至前沿技术。

在人工智能应用场景全面爆发的背景下，AI早已成为各个厂商开启的新故事，并且能够结合相应的场景发挥核心作用。“AI科技、AI生活”，也成了今年AWE当仁不让的主题。

不难看出，经过15年的厚积薄发，AWE已经由一个国内领先的家电行业展会，蜕变为横跨家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5G等诸多领域，汇聚数百家全球一线品牌的创新成果展示体验平台。

在今年的展会上，中国品牌成为绝对主角，无论是大家电还是垂直领域的小家电，都有相应的代表性品牌。

活跃在展会上的中国品牌纷纷开启下一个阶段的长途跋涉，美的、海尔、格力进军多元化战略布局，将触角伸向机器人、新能源、大健康等领域，厨电类的品牌包括方太、老板电器开始进入白电市场，全球化战略也成为各个品牌的必经之路。

从参与者走向世界C位

AWE年的变迁史，也是中国品牌逐渐走到世界中心的过程。

2010年前后，日本、欧美家电企业经营承压，纷纷开启了业务转型之路。相反，海尔、海信、美的、创维等国内家电品牌掀起了跨国收购潮。

这一年，美的收购了开利在埃及的子公司Miraco的32.5%股权，进入非洲市场。2011年，美的又以2.23亿美元收购了开利拉美空调公司51%的股权。

2012年，海尔大手笔收购了日本三洋白电业务以及新西兰国宝级厨电品牌Fisher & Paykel。2016年，海尔斥资55.8亿美元收购美国通用电气(GE)的家电业务，这是中国家电行业迄今以来最大的一笔海外并购。 2019年，海尔又以4.75亿欧元收购了拥有70多年历史的欧洲家电企业CANDY，将CANDY和Hoover两大品牌收入囊中。

2016年，中国家电企业海尔成为全球家电品牌Top10，其冰箱和洗衣机产品在海外市场销售额超过传统的家电品牌。2017年，美的集团成为世界最大的家电制造商之一，其产品在全球范围内受到热捧，美的集团董事长方洪波也一度成为AWE展会的常驻嘉宾。

至此，中国品牌在AWE的存在感越来越强，逐步进入全球品牌行列，海外市场份额增长亮眼。2024年，海尔集团海外营收占比达到46.5%，同年，海信集团的海外营收为996亿元?，占集团整体营收的46.5%，同比增长16%?。

今年的展会期间，老牌家电厂商依然稳定输出AI系列的丰富产品线，深耕各个细分领域的新兴品牌也逐渐冒头，扫地机器人、锅具、美容仪、卷发棒等品类出现越来越多新面孔。

从单一赛道到全场景覆盖

15年前，初出茅庐的AWE还只是家电产品展，只是少部分行业人士的交流平台。2016年展会实现首次“跨界”，从家电领域扩张到消费电子领域，规模、影响力进一步扩大，600家参展商在10万平方米的展馆里同台竞技，参展类目的扩容刺激了更多电子发烧友和科技爱好者的参与。

聚焦到今年的AWE现场，全网关注的焦点产品从传统家电延伸至AR/VR设备、AI眼镜、服务机器人、新能源汽车等。

由于消费渠道的变革，互联网公司逐渐成为展会的常客，淘宝、京东、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等公司扎堆出现在今年的展厅内，打造“线下逛展、线上下单”的模式。比如抖音联合“与辉同行”连续两天在展馆内进行直播带货，多个抖音头部带货主播也来到现场介绍产品，进一步刺激家电品类消费。

2024年起，国家推动家电以旧换新政策，释放超9000万台换新需求，带动销售超930亿元。2025年展会期间，商务部启动“全国家电消费季”，联合厂商推出补贴活动，加速高端智能产品普及。

九阳展台密集的直播间 时代周报/摄

为了全方位、零距离地展现产品，九阳的展厅搭建了整整一层直播间，打通线上线下消费渠道。

京东相关负责人向时代周报记者表示，京东与TCL、海尔、美的、海信、小天鹅等品牌共同举办了新品发布活动，同时还联合时尚芭莎推出“未来生活提案计划”，解读前沿家电科技。

“早几年的展台比较简陋，头部厂家只是摆出几样新品，互动性并不强。现在几乎每一个品牌都通过搭建家居空间，全场景的展示产品，体验感要好很多。”一位参展观众向时代周报记者表示。

值得一提的是，今年展厅的场景化体验区规模扩大至3.2万平方米，构建了18个沉浸式生活场景。在“健康呼吸生态舱”中，参观者可实时体验空气监测、净化、湿度调节的联动响应；“智慧厨房体验中心”则通过数字孪生技术，实现从食材管理到烹饪全流程的智能辅助。

海尔、华为等企业展示了从智能家居到车家互联的解决方案。华为鸿蒙智行通过一个账号实现车机与家居设备的联动，用户可远程控制家中空调、灯光等设备，体现了“全屋智能”场景的落地。而海信的AI电视则从娱乐工具升级为家庭助手，内置18个AI智能体，提供健身指导、旅游规划等服务。

家电企业全面接入AI

今年年初，DeepSeek的火爆引发了各个行业的争相追随，家电产品接入DeepSeek已经成为标配。与去年的初步探索不同，越来越多厂家已经将AI丝滑融入进多个场景中。

一个现象正在成为行业共识：AI与家电家居的融合正在重新定义“未来家”，而家与车的数据流无缝衔接，将打破物理空间隔阂，让智慧生活半径被重新丈量。

今年AWE展会中随处可见的AI标语 时代周报/摄

以智慧家庭为背景，让AI功能不再沦为摆设，成为家电厂商当前布局的重要课题。因此，各品牌通过大模型与智能体技术，推动家电从“被动执行”向“主动服务”转型。

海尔旗下卡萨帝品牌全面展示了其在AI领域的转型成果。搭载AI之眼的智慧冰箱，不仅能主动识别食材的品种，还是消费者健康生活的贴心管家。

作为后来者的追觅，在耕耘清洁类家电数载后，高调闯入大家电赛道，成为今年展会的一大热门，甚至在AWE首日被迫进行人流限制。追觅将机械臂技术引入空调，实现更精细的控分和分区调温效果，X50Ultra扫地机器人同样搭载仿生机械足，越障高度达8厘米。

本届AWE的顶流担当之一追觅展台 时代周报/摄

老板电器展示了行业首个AI烹饪大模型“食神”。据介绍，“食神”不但可以为用户推荐菜谱，指导用户进行烹饪，还可以通过面部识别健康状况、分析体检报告来为用户生成健康膳食规划，更能调动所有设备协助用户完成烹饪的全过程。

“如果说过去10年是智能家电的‘启动之年’，那么未来10年（智能家电）将迎来爆发式的创新。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示。她认为，人工智能大模型的出现，为家电智能化的跃迁提供了关键技术突破的路径。

或许无法预料十五年后的AWE会带来哪些翻天覆地的变化，谁又会成为展会的C位，但是可以预见的是，AI与家电产品的融合一定会朝着创造美好生活的方向持续开发。